Por qué los plugins de traducción rompen el SEO multiidioma en la Costa Blanca sin que se note, y el arreglo de cuatro líneas que pone cada idioma delante del comprador correcto.
En una costa donde llegan compradores de Reino Unido, Alemania, Países Bajos, Suecia y la propia España, tener cuatro idiomas es normal. Que los buscadores los entiendan, no.
El fallo que más vemos
Una web tiene versiones en español, inglés, alemán y neerlandés. Todas las páginas llevan las
mismas etiquetas hreflang — o ninguna — así que Google trata las cuatro versiones como
duplicados de una sola página y elige la que le parece. Un comprador alemán que busca en alemán
aterriza en la página en inglés, decide que la agencia no habla alemán, y se va.
Nadie se da cuenta, porque las analíticas muestran que el tráfico llega. Simplemente convierte mal.
Cómo se ve cuando está bien
Cada versión de una página declara todas las demás versiones, incluida ella misma, y el conjunto es recíproco — si la página en inglés apunta a la alemana, la alemana tiene que apuntar de vuelta.
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/services/" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/leistungen/" />
<link rel="alternate" hreflang="nl" href="https://example.com/nl/diensten/" />
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://example.com/es/servicios/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/" />x-default importa aquí más que en la mayoría de sitios: es lo que recibe un visitante sueco o
noruego cuando no tiene página en su idioma, y omitirlo lo manda a un sitio arbitrario.
Por qué los plugins lo hacen mal
Los plugins de traducción automática generan un selector de idioma y, a menudo, un parámetro
?lang=de en lugar de una URL real. Los parámetros son una señal débil, la traducción
automática se nota como traducción automática, y las etiquetas suelen emitirse desde la
plantilla en lugar de por página — así que cada página se declara alternativa de la portada.
Una configuración multiidioma real tiene una URL por idioma y por página, texto escrito por una persona al menos en las páginas que venden, y su propio sitemap por idioma.
La parte que no es técnica
Traducir su web no traduce su SEO local. La página en alemán tiene que mencionar los pueblos que buscan los compradores alemanes — Dénia, Jávea, Calpe, Altea — y la página en neerlandés necesita los suyos propios. Misma arquitectura, contenido distinto, o las páginas compiten entre sí por las consultas equivocadas.
Revisar su propia web
Abra cualquier página en dos idiomas y vea el código fuente. Si el bloque hreflang es
idéntico en ambas, falta, o solo apunta a la portada, ese es el fallo. En una web normal se
arregla en una tarde, y suele mover los idiomas que no son el inglés antes de que acabe el mes.